کولا اور پیپسی بائیکاٹ کے باعث غزہ پر مسلم ممالک کی مقامی سوڈا کمپنیوں کو فائدہ

ایک پاکستانی نے کہا کہ وہ نہیں چاہتی کہ اس کا پیسہ امریکہ کے ٹیکس خزانوں میں جائے — جو اسرائیل کا سب سے مضبوط اتحادی ہے۔

کولاکولا اور حریف پیپسی کو نے دہائیوں کے دوران مسلم اکثریت والے ممالک، جیسے مصر سے پاکستان تک، میں اپنے مشروبات کی طلب بڑھانے کے لیے سو لاکھوں ڈالر خرچ کیے۔ اب، دونوں کو مقامی سوڈا کمپنیوں کا چیلنج درپیش ہے، جو عالمی برانڈز کو امریکہ اور اس کے اتحادی اسرائیل کے علامت کے طور پر بائیکاٹ کر رہے ہیں، خاص طور پر غزہ میں جاری تنازعے کے دوران۔

مصر میں، اس سال کوک کی فروخت میں شدید کمی آئی ہے، جبکہ مقامی برانڈ V7 نے مشرق وسطیٰ اور وسیع تر علاقے میں گزشتہ سال کے مقابلے میں تین گنا زیادہ بوتلیں برآمد کی ہیں۔ بنگلہ دیش میں، عوامی ردعمل کے بعد کوکا کولا کو بائیکاٹ کے خلاف ایک اشتہاری مہم منسوخ کرنا پڑی۔ اور مشرق وسطیٰ میں، پیپسی کی تیز رفتار ترقی اکتوبر میں غزہ کے تنازعے کے آغاز کے بعد ختم ہوگئی۔

پاکستانی کارپوریٹ ایگزیکٹو سنبل حسن نے اپریل میں کراچی میں اپنی شادی کی دعوت کے منیو سے کوکا کولا اور پیپسی کو ہٹا دیا۔ انہوں نے کہا کہ وہ نہیں چاہتی کہ ان کا پیسہ امریکہ کے ٹیکس خزانوں میں جائے، جو اسرائیل کا سب سے مضبوط اتحادی ہے۔

"بائیکاٹ کے ذریعے، ایک شخص ان فنڈز میں مدد کرنے سے گریز کر سکتا ہے,” حسن نے کہا۔ اس کے بجائے، انہوں نے اپنے مہمانوں کو پاکستانی برانڈ کولہ نیکس پیش کیا۔

وہ اکیلی نہیں ہیں۔ جبکہ مارکیٹ کے تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ ضائع شدہ فروخت کی رقم کا اندازہ لگانا مشکل ہے اور پیپسی کو اور کوکا کولا کی کئی ممالک میں بڑھتی ہوئی کاروباری سرگرمیاں ہیں، مگر مغربی مشروبات کے برانڈز نے نیشنل آئی کیو کے مطابق، سال کے پہلے نصف حصے میں خطے میں سات فیصد فروخت کی کمی کا سامنا کیا ہے۔

پاکستان میں، ایک معروف ڈیلیوری ایپ کراؤو مارٹ نے بتایا کہ مقامی کولا حریف جیسے کولہ نیکس اور پاکولا کی مقبولیت میں اضافہ ہوا ہے اور یہ نرم مشروبات کے زمرے کا تقریباً 12 فیصد بن گئے ہیں۔ بائیکاٹ سے پہلے، یہ اعداد و شمار 2.5 فیصد کے قریب تھا۔

پچھلے سال، کوکا کولا کی فروخت میں 6 ماہ کے دوران دو ہندسے کی کمی آئی، جبکہ گزشتہ سال اسی مدت میں فروخت میں اضافہ ہوا تھا۔ کوکا کولا نے کہا ہے کہ وہ اسرائیل یا کسی بھی ملک میں فوجی کارروائیوں کی مالی معاونت نہیں کرتی۔

پیپسی کو نے کہا کہ کمپنی یا ہمارے برانڈز میں سے کوئی بھی تنازعے میں کسی حکومت یا فوج سے منسلک نہیں ہے۔

فلسطینی-امریکی کاروباری شخصیت زاہی خوری نے رام اللہ میں کوکا کولا کی بوتلنگ کمپنی قائم کی، جو مغربی کنارے میں کوکا کولا فروخت کرتی ہے۔ انہوں نے کہا کہ 2016 میں غزہ میں قائم 25 ملین ڈالر کی فیکٹری جنگ میں تباہ ہوگئی ہے، لیکن ملازمین محفوظ رہے ہیں۔

خوری نے کہا کہ بائیکاٹس ذاتی انتخاب کا معاملہ ہیں لیکن فلسطینیوں کی مدد نہیں کرتے۔ مغربی کنارے میں، ان کے مطابق، ان کا اثر محدود ہے۔

تاریخی ہدف

بڑی سوڈا کمپنیاں مسلم دنیا کے صارفین کے دباؤ سے ناآشنا نہیں ہیں۔ جب کوکا کولا نے 1960 کی دہائی میں اسرائیل میں فیکٹری کھولی، تو عرب لیگ کے بائیکاٹ کا سامنا کیا، جو 1990 کی دہائی کے اوائل تک جاری رہا اور پیپسی کو کو کئی سالوں تک فائدہ پہنچا۔

اب بھی، کوکا کولا مصر اور پاکستان میں پیپسی کی مارکیٹ شیئر سے پیچھے ہے۔

پیپسی کو، جو 1990 کی دہائی کے اوائل میں اسرائیل میں داخل ہوئی، نے 2018 میں اسرائیل کی سوڈا اسٹریم کو 3.2 ارب ڈالر میں خریدنے پر بھی بائیکاٹس کا سامنا کیا۔

حال کے برسوں میں، مسلم اکثریت والے ممالک جن کی نوجوان اور بڑھتی ہوئی آبادی ہے، نے سوڈا کے بڑے برانڈز کی تیز ترین ترقی فراہم کی ہے۔

پاکستان میں، کوکا کولا نے 2008 سے ایک ارب ڈالر کی سرمایہ کاری کی ہے، جس کے نتیجے میں سالوں تک دو ہندسوں کی فروخت میں اضافہ ہوا۔ پیپسی کو کو بھی اسی طرح کے فوائد حاصل ہوئے ہیں۔

اب، دونوں مقامی برانڈز کے سامنے پسپائی کا سامنا کر رہے ہیں۔

کولا نیکس، جو کوکا کولا اور پیپسی سے سستا ہے، نے مارچ میں اپنے اشتہاری نعرے کو تبدیل کرکے "کیونکہ کولا نیکس پاکستانی ہے” کر دیا ہے، جس سے اس کی مقامی جڑوں پر زور دیا ہے۔

کولا نیکس کی فیکٹریاں طلب کے اضافے کا مقابلہ نہیں کر سکتی ہیں، میاں ذوالفقار احمد، برانڈ کی مادر کمپنی میزان بیوریجز کے CEO نے انٹرویو میں کہا۔ انہوں نے حجم کے اعداد و شمار فراہم کرنے سے انکار کیا۔

ریستوران، کراچی کی نجی اسکول ایسوسی ایشن اور یونیورسٹی کے طلباء نے بھی کوکا کولا کے خلاف کارروائیوں میں حصہ لیا ہے، جس سے کوکا اسٹوڈیو جیسے مقبول پاکستانی شو کے اسپانسر شپ کے ذریعے بنائی گئی نیک نامی کو نقصان پہنچا ہے۔

مصر کی کولہ V7 کی برآمدات نے اس سال 2023 کے مقابلے میں تین گنا اضافہ کیا ہے، موسس محمد نور نے انٹرویو میں کہا۔ نور، جو سابقہ ​​کوکا کولا ایگزیکٹو ہیں، نے کہا کہ V7 اب 21 ممالک میں فروخت ہوتی ہے۔ مصر میں، جہاں یہ مصنوعات صرف جولائی 2023 سے دستیاب ہے، کی فروخت 40 فیصد بڑھی ہے۔

جارج ٹاؤن یونیورسٹی کے پروفیسر پال مسگریو نے بائیکاٹس کی وجہ سے صارفین کی وفاداری کو طویل مدتی نقصانات کی تنبیہ کی۔ "اگر آپ عادات کو توڑ دیں، تو اسے واپس جیتنا مشکل ہوگا،” انہوں نے کہا، بغیر مالی نقصان کا اندازہ لگائے۔

بنگلہ دیش میں، کوکا کولا نے ایک اشتہار لانچ کیا جس میں ایک دکاندار کمپنی کی فلسطین میں کارروائیوں کے بارے میں بات کر رہا تھا۔

عام عوام کی طرف سے احساس کی کمی پر ردعمل کے بعد، کوکا کولا نے جون میں اشتہار کو واپس لے لیا اور معذرت کی۔

جواباً ایک بنگلہ دیشی اشتہاری ایگزیکٹو نے کہا کہ اشتہار نے بائیکاٹ کو بدتر بنا دیا، کیونکہ انہوں نے میڈیا سے بات کرنے کی اجازت نہیں دی۔ دیگر امریکی برانڈز جو مغربی ثقافت کی علامت سمجھے جاتے ہیں، جیسے مکڈونلڈز اور اسٹاربکس، بھی اسرائیل کے خلاف بائیکاٹس کا سامنا کر رہے ہیں۔

مارکیٹ شیئر گلوبل برانڈز کا پہلا نصف 2024 میں مشرق وسطیٰ میں 4 فیصد گر گیا، نیشنل آئی کیو کے مطابق۔ لیکن احتجاج زیادہ تر عام دستیاب سوڈا برانڈز کے خلاف ہوا۔

بائیکاٹس کے ساتھ ساتھ، پاکستان، مصر اور بنگلہ دیش میں افراط زر اور اقتصادی بحران نے صارفین کی خریداری کی طاقت کو متاثر کیا، جس سے مقامی برانڈز زیادہ پرکشش ہو گئے۔

گزشتہ سال، پاکستان میں صارفین کے شعبے میں کوکا کولا کا مارکیٹ شیئر 6.3 فیصد سے کم ہو کر 5.7 فیصد رہ گیا، جبکہ پیپسی کا مارکیٹ شیئر 10.8 فیصد سے کم ہو کر 10.4 فیصد رہ گیا۔

مستقبل کے منصوبے

کوکا کولا اور اس کے بوتلرز، اور پیپسی کو، اب بھی ان ممالک کو ترقی کے اہم علاقے کے طور پر دیکھتے ہیں، خاص طور پر جب مغربی مارکیٹیں سست ہو رہی ہیں۔

بائیکاٹس کے باوجود، کوکا کولا نے اپریل میں پاکستان میں ٹیکنالوجی کی اپ گریڈنگ کے لیے مزید 22 ملین ڈالر کی سرمایہ کاری کی، کمپنی نے اس وقت پریس ریلیز میں کہا۔

پاکستان میں کوکا کولا کے بوتلر نے مئی میں سرمایہ کاروں کو بتایا کہ وہ دنیا کے پانچویں سب سے زیادہ آبادی والے ملک میں مواقع کے بارے میں "مثبت” ہیں اور طویل مدتی عزم کے ساتھ مارکیٹ میں سرمایہ کاری کی۔

حال ہی میں، پیپسی کو نے پاکستانی مارکیٹ میں ایک برانڈ ٹیم سوڈا دوبارہ

متعارف کرایا، جو روایتی طور پر لیموں-چکن ذائقے میں ہوتا ہے، اس بات کی تصدیق کی گئی۔ پروڈکٹ اب کولہ ذائقے میں دستیاب ہے جس پر "Made in Pakistan” نمایاں طور پر لکھا ہے۔

کمپنیوں نے مقامی کمیونٹیوں میں کوکا کولا اور پیپسی برانڈز کو برقرار رکھنے کے لیے خیرات، موسیقاروں اور کرکٹ ٹیموں کی اسپانسر شپ کے ذریعے سرمایہ کاری کی ہے۔

یہ اقدامات اہم ہیں تاکہ کوکا کولا اور پیپسی طویل مدت کے لیے ان ممالک میں اپنی موجودگی برقرار رکھ سکیں، حالانکہ انہیں اب مشکلات کا سامنا ہے، جارج ٹاؤن کے مسگریو نے کہا۔

"جو بھی کچھ آپ کر سکتے ہیں تاکہ خود کو ایک اتحادی یا موجودگی کے طور پر ثابت کریں، یہ مددگار ہے،” انہوں نے کہا۔